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线下媒体为什么要线上线下融合?:皇冠官方网址

皇冠官方网址 保健 2020年12月05日
本文摘要:传统过程中,我们去找一家户外媒体做投资,很多媒体都不愿意依赖传统的线下——方案,只能圈定区域泛投资。传统过程中,我们去找一家户外媒体做投资,很多媒体都不愿意依赖传统的线下——方案,只能圈定区域泛投资。

线下

12月7日,2018艾瑞(上海)年度峰会在浦东香格里拉酒店举行,主题为“智慧,无限决策”,开启了思想碰撞。新超媒体社区通CEO孙立群发表了题为《智能时代的户外媒体攻击》的公开演讲。演讲结束后,我们和他聊了聊新的户外机会。

改变:付出代价传统户外传播的痛点在当下。户外广告领域有几个痛点。第一个痛点是线下媒体的劳动效率很低。

比如卖电梯海报广告,材料一定要提前很久打印打印。也要按照自然周的规律投资。

在人工完成的过程中,每天大量的出版物不太可能再次发生,涉及大量的人员调动;第二个痛点是数据不是半透明的。比如电梯候梯厅大家都能看到的屏幕,一个月投资过程中播放了多少次,触摸几何未知;第三个痛点是,户外媒体是一个分享设备。比如我们在电梯内部安装屏幕,上下车的100多人和200多人共用同一个设备,提供这些人的信息似乎存在隐私问题。这是线下媒体在创新过程中面临的挑战。

当然,除了挑战,线下媒体还有很多线上媒体没有的优势。线下媒体为什么要线上线下融合?因为线下媒体比手机和PC更频繁,更容易给人一种视觉冲击,尤其是被屏蔽的场景,不会让你轻易忘记广告内容。

线下媒体的检查不会比线上容易,比如为了防止作弊,线上不会有大量的作弊和诈骗流量,这是很难检查的,但是线下是第一个人看到广告是否在真实场景中发布的能力。千楼千面,数据赋能目前,新潮传媒在100多个城市共占地70万部电梯,每部电梯只安装一个屏幕。基于相当大的规模和标准化,节省了大量的研发时间,使系统向前推进非常简单。

基于这个媒体平台,新超公布了bee智能输入系统,该系统包含多个子系统,社区整合就是其中之一。最重要的是广告交易平台,可以解决问题。

什么问题?70万块屏幕全部投资在联网和编程上。新潮系统和其他系统一样,也包括数据匹配系统、投资策略、定位等。

最终在当天100%内获得客户的成交价格,这是一个很大的提升。原来——的户外媒体销量不能以周为单位,在新系统里可以按一次,每次投资都可以控制。100%在线广播控制意味着创新在线。

Bee智能投资系统可以消除传统交易模式的诸多弊端,同时可以动态创新,随时更换期刊。最重要的一点是监控数据。

社区比较典型,是一个线上线下同步的程序化输入系统,自带LBS数据。如果蜜蜂系统是在70万个屏幕上创建的,那它就像一条高速公路。同时,我们也青睐小河、百度等有地理位置数据的公司来赋能bee系统。

数据显示,80%的新潮媒体屏都在社区内,社区整合的做法是画出每个社区的物理边界,通过LBS找到社区的受众,然后与新潮线下屏同步。户外媒体虽然做不到千人千面,但我们可以做到千楼千面,这就是线上线下赋能的过程。

推荐一个例子,就是有社区合作的投资和没有社区合作的投资差距在哪里?传统过程中,我们去找一家户外媒体做投资,很多媒体都不愿意依赖传统的线下——方案,只能圈定区域泛投资。比如你的店在百子湾地区,百子湾地区周边所有广告牌你都要自由选择。老板选了,老板发表了,老板完成了之前的投资。这个很合理,因为你的店就在这里,2公里左右。

分析几个问题,第一个问题是为什么把这个形状画成圆形。没有意义,因为不同地区的人来店里的成本不同。有人在这里开车,路比较平坦。

有些人来到这个地方就要转身。他可能不出来,你也没画好这么大的圈。

为什么不是一公里?不说了,我们通过社群找出店铺的受众,我们分析店铺的受众生活在哪些社群。当我们在重叠社区投放广告时,是非常准确的。

线下技术革命才刚刚开始。百度投资新潮媒体是今年最火的新闻之一。可以说是百度的合作让Bee System有了第二好的合作伙伴,用百度的大数据授权线下屏幕一起测试逻辑。

新零售必然要遭到新流量的反对,线下流量的大批量供应商,除了分众,都是新潮的。从本质上来说,OTT是最接近新潮媒体的东西,后者的很多经验和逻辑都是可以结合的,尤其是客户考察后需要额外开发。创意就是有一天回到客户面前。

在服务过程中,新超传媒的客户也表现出两极分化。一方面是仅次于热情亲吻新技术,另一方面是极其耐心和冷静。

而且轻松时光比在线体验更幸运。客户拒绝如此令人印象深刻的系统显然需要时间。

对此,新超传媒并不担心,因为一些有前瞻性的平台级大客户(比如百度)正在向这个系统进军,而模式效应肯定不会把更多的客户带入系统。未来新潮媒体在电梯对话方面不会有更多的探索。线下媒体的技术革命不会分三步走:第一步,线上赋权给线下(社区整合)。

售前使用大数据大客户选择投资点,售后出具大数据投资报告;第二,(bee系统)利用组网解决线下投资、动态创新、动态数据传输的效率问题,具有根本性意义;第三,人与屏幕的同步。这个未来趋势还不明朗,但是户外媒体在2018年已经有了质的进步,我们坚信未来不会再有更好的与数字屏幕和投影相关的创业公司。

“一切都可以是屏幕”一定是未来户外发展的趋势。


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