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对话联合控股的研究开发副总裁区以文理解数据驱动营销|皇冠官方网址

皇冠官网 保健 2020年11月15日
本文摘要:图:对话联合控股的研究开发副总裁区以文理解数据驱动营销于7月24日在DCCI互联网数据中心举行的iworld2014对话营销世界*夏天在北京举行。大会表示:“世界杯市场营销字体family:Tahoma;

营销

图:对话联合控股的研究开发副总裁区以文理解数据驱动营销于7月24日在DCCI互联网数据中心举行的iworld2014对话营销世界*夏天在北京举行。大会表示:“世界杯市场营销字体family : Tahoma; 以“营销世界杯”为主题,融合“中国互联网20年”,沿袭世界杯的热情和热情,探寻绿线外的“营销世界”。对话联合控股的研究开发副总裁区以文(William Gu )应邀参加了这次大会,提供了未来营销领域的新概念——数据驱动营销。数据驱动营销(DDM )倾听客户的系统信息,并通过分析使品牌用户在下一次交互中获得最佳体验。

关于现在的网络现状,区以文指出,这是切片的网络环境,每分钟,不同的频道产生了互动的不道德,产生了不同的事件和可能性。这意味着著信息杂乱、数据量极大等挑战经常出现。

数据主导型市场营销是横跨渠道营销的表现意见。从多渠道到渠道穿越/个性化营销是一个里程碑式的变化。

顾以文认为,多渠道营销意味着著同一品牌在不同渠道的投入中,信息的传递完全一致,该营销模式侧重于媒体的每一个投入渠道,忽视了对人的关注。未来,同一个品牌,同一个表达意见,通过所有渠道到达目标群体,构建用户体验的质量变化。

可穿戴的设备等新设备层出不穷,数字营销技术和计算机技术迅速提高,为数据驱动型营销的产生创造了条件。专家更高地评价数据驱动型市场营销是评价约1560亿美元的经济。

数据驱动的市场营销如何继续? 顾以文指出,数据是国王,路线在后。我们可以从数据中到达,建立洞察,在营销活动中建立这些优化,获得改进的参数,提供营销结果。这些结果产生了更多非常丰富的数据。

这种循环模式也被称为弹性营销。依靠这些数据的正确性、可用性和及时性,可以构建正确的手持设备。当然,构建数据驱动营销也面临巨大的挑战。调查显示,许多营销人员认为现有规模的数据不相上下。

因为到处都是数据,所以结构也多样化,噪音障碍弥漫,容易记忆。也伴随着用户的隐私和数据的利用等课题。之后,区以文和业界精英们参加了对话讨论的环节,融合了世界杯营销,探索了大数据时代营销的新思路。


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